MONTREAL / LONDON (IT BOLTWISE) – Die Nutzung von Künstlicher Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Menschen im Internet suchen. Immer mehr Nutzer wenden sich von traditionellen Suchmaschinen ab und nutzen stattdessen KI-gestützte Modelle wie ChatGPT. Diese Entwicklung stellt eine Herausforderung für die Dominanz von Google dar.
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Die Art und Weise, wie Menschen im Internet nach Informationen suchen, verändert sich rasant. Während Google lange Zeit die unangefochtene Nummer eins unter den Suchmaschinen war, gewinnen KI-gestützte Modelle wie ChatGPT zunehmend an Bedeutung. Nutzer wie Anja-Sara Lahady, eine Anwältin und Beraterin für Rechtstechnologie aus Montreal, berichten, dass sie immer häufiger auf große Sprachmodelle (LLMs) zurückgreifen, um alltägliche Fragen zu beantworten oder Empfehlungen zu erhalten.
LLMs bieten den Vorteil, dass sie die kognitive Belastung reduzieren, indem sie Informationen in verständlicher und prägnanter Form präsentieren. Professor Feng Li von der Bayes Business School in London erklärt, dass diese Modelle besonders nützlich sind, um lange Dokumente zusammenzufassen oder erste Entwürfe zu erstellen. Dennoch ist Vorsicht geboten, da die Ergebnisse von LLMs oft überprüft werden müssen, um Fehler oder sogenannte Halluzinationen zu vermeiden.
Google selbst bestreitet, dass die Nutzung von KI-Modellen auf Kosten seiner Suchmaschine geht. Das Unternehmen verweist auf das Wachstum der Suchanfragen und die Einführung neuer KI-Tools, die die Nutzung weiter steigern sollen. Dazu gehören der AI Mode, der konversationelle Fragen ermöglicht, und AI Overviews, die Zusammenfassungen von Suchanfragen bieten.
Die wachsende Beliebtheit von LLMs zwingt Unternehmen dazu, ihre Marketingstrategien anzupassen. Leila Seith Hassan von der Digitalagentur Digitas UK betont, dass es wichtig ist, zu verstehen, welche Quellen von den Modellen als autoritativ angesehen werden. In der Schönheitsbranche in Großbritannien werden beispielsweise oft etablierte Medien wie Vogue zitiert, während in den USA mehr Wert auf Inhalte von Markenwebsites gelegt wird.
Die Zukunft der Suche könnte in einem hybriden Modell liegen, bei dem LLMs und traditionelle Suchmaschinen koexistieren. Experten wie Professor Li glauben, dass LLMs vor allem für bestimmte Aufgaben genutzt werden, während für Transaktionen und Verifizierungen weiterhin auf klassische Suchmaschinen zurückgegriffen wird. Diese Entwicklung könnte auch die Art und Weise verändern, wie Unternehmen ihre Produkte vermarkten und Kunden ansprechen.
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